過江龍衛(wèi)浴

    當下，由于大環(huán)境的影響，衛(wèi)浴市場競爭愈發(fā)激烈。同時，產能過剩、同質化現(xiàn)象嚴重，更讓各大衛(wèi)浴企業(yè)生存發(fā)展雪上加霜。面對此情況，衛(wèi)浴企業(yè)變革變得尤為迫切。具體而言，可從淘汰落后產能、提高產品附加值、實現(xiàn)銷售多元化三方面入手。

　　衛(wèi)浴企業(yè)需提高產品附加值

　　2016年的中國衛(wèi)浴行業(yè)將在去產能化上拉開帷幕，相當數(shù)量的低效益和產品不適銷的企業(yè)將面臨倒閉或被兼并的局面;大多數(shù)制造企業(yè)將加快轉型升級的步伐，實現(xiàn)設備和管理的升級，減少勞動力的使用;甚至完全改變原有的經(jīng)營模式;衛(wèi)浴零售企業(yè)無論愿不愿意，都將不得不與電子商務結合。總之，從2016年起將看到整個衛(wèi)浴行業(yè)的深刻變革，而這種變革將使中國衛(wèi)浴行業(yè)更健康地向市場化方向發(fā)展，走上現(xiàn)代化的康莊大道。

　　衛(wèi)浴產品的附加值包含技術含量和藝術含量。前者要求提高加工裝備和加工工藝的水平，新材料的利用水平等;后者則要求提高設計水平。我國的衛(wèi)浴設計是行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸，要提高設計創(chuàng)新的能力，要具有自主知識產權的創(chuàng)新設計，而不是一味地“拷貝”和“跟風”。在現(xiàn)階段，在中低端產品方面，要從實用美學出發(fā)，設計出具有一定審美價值、性價比高的產品，適應大眾需求;在高端產品方面，以后現(xiàn)代風格為主，設計出時尚的、具有較高審美價值的產品，以適應高端消費的需求。

　　衛(wèi)浴企業(yè)需營銷模式多元化

　　關于衛(wèi)浴市場的內在缺陷，最主要的是應盡快實現(xiàn)由商業(yè)地產業(yè)態(tài)，向零售業(yè)態(tài)的變革轉型。這種變革轉型將較大幅度地降低衛(wèi)浴銷售中的“交易成本”，從而讓利于消費者，也有利于衛(wèi)浴零售業(yè)自身的內生發(fā)展。在另一方面，衛(wèi)浴的個性化需求已成為消費的潮流，因此衛(wèi)浴的銷售必然是多元化的。應該從多方面來拓寬衛(wèi)浴銷售渠道，讓各種形式的衛(wèi)浴零售模式百花齊放，隨著以互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎的信息革命，電子商務將必然成為零售業(yè)的主要方式之一，衛(wèi)浴的電子商務銷售模式將會成為銷售渠道的一條坦途。

　　總的來看，我國衛(wèi)浴行業(yè)的現(xiàn)代化轉型升級迫在眉睫，是解決“去產能化”的唯一途徑。其路徑可以概括為：首先，淘汰部分落后產能，以優(yōu)化整個產業(yè)的資源配置;其次，提高現(xiàn)有工廠的勞動生產率和產品附加值，實現(xiàn)產業(yè)的轉型升級;最后，改善我國的衛(wèi)浴零售業(yè)，擴展銷售渠道，促使國內消費的潛在需求轉變?yōu)椤坝行枨蟆保ㄟ^繁榮市場來消化產能。